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序1 没有理论的事实是模糊的1

序2　3G门户无线营销应用先行实践的一点经验1

引子：费马大定理与华纳梅克浪费率1

第一章　不能忽视的基本定义2

一、基本定义2

1．什么是媒介2

2．什么是媒体3

3．什么是信息4

4．媒介的分类5

二、破解移动密码：媒介化思维6

1．从“通信”专家到“信息”专家6

2．媒介化思维就是行业应用思维9

3．SP的所有产品都是媒体10

4．广告是一种艰难的说服12

第二章　第五媒体是一种沟通策略16

一、从第五媒体的定义出发16

二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件19

1．第五媒体是大众媒体20

2．手机是海量信息终端22

三、第五媒体与第四媒体的区别：即时性与个性化23

1．第五媒体不是第四媒体的简单延伸23

2．第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱26

附件：无线互联网（WAP）的广告营销案例28

第三章　无线广告：形式就是内容38

一、无线广告定义38

1．什么是无线广告38

2．从“个众模型”看无线广告的发布特点38

附件：无线广告发布的个众模型41

3．无线广告是促销广告49

二、无线广告的形式与内容49

1．形式就是内容49

2．SP的所有增值服务项目均是无线广告应用形式51

三、无线广告形式：手机报52

1．什么是手机报54

2．手机报六大表现形式54

3．手机报中的广告信息58

4．手机报用户群的特征59

四、无线广告形式：彩信DM61

1．什么是彩信广告61

2．彩信广告的优势62

3．广州翼锋科技彩信DM案例 63

五、无线广告形式：彩铃66

1．什么是彩铃66

2．多彩之律　铃动之舞67

附件：怡宝彩铃互动营销案例69

六、无线广告形式：手机二维码76

1．什么是手机二维码77

2．手机二维码应用的难点80

3．手机二维码的前景展望81

七、无线广告：手机搜索＋WAP＋无线商城81

1．什么是手机搜索81

附件：明复移动搜索免费搜遍上海滩83

2．手机搜索的无线广告应用方法92

3．倾城梦网：手机搜索＋WAP DIY＋无线商城93

附件：无线搜房——房地产营销新方式98

八、无线广告形式：短信网址100

1．短信网址：3G时代的企业标志101

2．“我的车，我命名” 101

附件：短信网址案例103

九、无线广告的SWOT分析108

1．无线广告的优势（Strength） 108

2．无线广告的弱势（Weakness） 108

3．无线广告的机会（Opportunity） 108

4．无线广告面临的威胁（Threat） 109

十、无线广告的标准及原则110

1．无线广告的标准及原则110

2．第五媒体是运营商主导的“垄断”媒体110

第四章 《大话G游》的启示114

一、新经典：《大话G游》 114

1．3G门户的四两拨千斤 115

2．林世添的抉择：爱乐的一小步116

3．个众无线传播：媒体的价值是运营出来的118

二、3G门户：缔造无线娱乐帝国119

1．3G门户：中国无线上网第一站 119

2．3G门户：无线的分众媒体120

附件：3G门户——无线的分众媒体121

附件：3G门户的无线营销推广案例127

附件：《大话G游》标志着—个新的广告时代的到来160

第五章　手机不是媒体168

一、当前思维与当前问题168

二、手机不是媒体169

三、理解4I模型171

附件：移动营销是趋势，短信网址是开始176

第六章　第五媒体时代182

一、第四种力量182

1．第四种力量与企业IQ183

2．泛IT社会与运营商的挑战183

二、个众传播时代：人就是媒体185

1．林小能185

2．中国第一个个众传播合约187

后记1　深沉的理性，冷酷的客观189

后记2　和生命一样194

参考文献195