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第一章 开篇：新技术推着报业进“寒冬”1

一、“冬天”的出现1

二、“冬天”的争论2

三、解剖新媒体3

四、破局老媒体6

五、内容的“春天”8

第二章　报社内容的多重开发12

一、四个观点应该重新认识12

二、第一层开发：内容的采集与出售18

三、第二层开发：报纸的编辑与出售21

四、第三层开发：内容的再生产与出售21

五、第四层开发：广告也是可出售内容22

六、第五层开发：媒体服务与内容服务出售27

七、第六层开发：销售渠道与受众资源出售27

八、第七层开发：公关资源、品牌与影响力出售28

九、第八层开发：内容存储与查询价值28

第三章 做报纸与做内容30

一、原创：再次呈现高价值31

二、采写：报业与内容采集32

三、编报：报纸与内容消费35

四、开发：整合各种资源，让内容增值41

五、集团：整合资源 降低成本43

六、记者：职业化就是竞争力45

七、编辑：增强记者功能，体现客观上的主观50

八、新媒体：互补、合作、整合、兼并52

第四章 采编生产内容57

一、信息网络57

二、独家采集58

三、独到加工62

四、拓展挖掘80

五、本土内容与本土服务84

第五章 活动创造内容91

一、活动创造独家内容91

二、媒体活动的常见类型92

三、活动的三种误区105

四、媒体活动的四种目的108

五、影响社会活动的因素114

六、社会活动与影响力133

七、社会活动与商业价值133

八、社会活动与媒体竞争134

第六章 创意开发内容138

一、稿件型创意开发138

二、影响型内容开发143

三、服务型内容开发144

四、活动型内容开发147

五、产品型内容开发147

第七章 媒体公关资源开发150

一、形象设计150

二、系统建设154

三、品牌与公关183

四、打造公共公关平台186

第八章　项目开发流程的建立191

一、关于活动的几点冷思考191

二、整合资源195

三、内容开发部的机构设想201

四、内容开发流程建立206

五、内容开发的展望209

第九章 内容产业链的延伸210

一、跨国传媒集团产业链分析210

二、国内报业拓展产业链探索215

三、媒体常见内容产业举例216

四、内容产业树231

五、产业链延伸是内容开发的必经之路233