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运动行销 第2版
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图书目录

第一章 行销计划的架构1

引言1

何谓产业2

何谓运动2

何谓行销3

何谓运动行销3

行销计划4

行销道德8

最佳案例9

第二章 产品与服务分析13

产品与服务的定义13

产品与服务的差异15

核心及周边产品16

体验行销18

整合行销19

最佳案例20

产品与服务练习题24

第三章 情势分析29

情势分析的过程29

竞争者分析38

SWOT分析39

最佳案例43

情势分析练习题51

第四章 目标市场57

市场与消费者57

决定市场范围59

行销研究60

市场区隔65

目标市场69

利益区隔71

资料库行销71

消费者行为73

最佳案例77

目标市场练习题82

第五章 行销目标87

设定行销目标87

程序88

最佳案例90

行销目标练习题94

第六章 行销策略97

策略行销97

传统的市场策略98

品牌管理107

关系行销108

族群行销111

最佳案例112

行销策略练习题118

第七章 行销组合121

行销组合121

最佳案例135

行销组合练习139

第八章 执行、控制和评估143

执行143

控制144

评估145

执行、控制和评估练习题147

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