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第一章 品牌与信息1

第一节 品牌及品牌传播的概述1

一、品牌的含义1

二、品牌的作用3

三、品牌传播4

四、信息概念在品牌传播中的含义5

第二节 品牌信息的特性与功能6

一、信息的一般特征6

二、品牌信息特征10

三、品牌信息具有信息的一般功能13

四、品牌信息的多种分类15

第二章 品牌信息的量与值19

第一节 品牌信息量的含义19

一、信息量的含义19

二、品牌信息量的含义20

第二节 品牌信息量的度量22

一、品牌信息量的度量特点22

二、品牌信息量的度量单位23

三、两种品牌信息形态的度量24

四、品牌信息量的度量方法25

第三节 品牌信息的值28

一、品牌信息量与品牌信息值的关系28

二、品牌信息值的构成因素29

第三章 品牌信息的传播32

第一节 信息传播过程理论与模式32

一、传播过程的理论32

二、品牌信息传播模式39

第二节 品牌信息传播的信道40

一、四大媒介41

二、分众媒体45

三、网络媒体47

四、移动媒体50

第三节 品牌信息的信宿52

一、品牌传播的信宿构成52

二、品牌传播的信宿在构成上的特征52

三、受众的动机与影响受众的因素54

第四章 品牌信息符号57

第一节 符号学的基本原理57

一、符号的概念57

二、符号的三元关系58

三、符号的意义与符号价值59

四、符号的特征59

五、符号的功能61

第二节 品牌信息由符号构成62

一、品牌信息是一种符号62

二、品牌概念的符号学解析63

第三节 品牌信息符号特征65

一、品牌信息符号的静态结构66

二、品牌信息符号的自然化67

二、品牌信息符号的神话化76

第四节 品牌符号提升81

一、品牌符号提升的原则81

二、品牌符号更新的内容83

三、实战分析——中美史克品牌信息符号的建立过程88

第五章 品牌信息的文化内涵94

第一节 品牌信息的文化内涵及其特征94

一、品牌信息文化95

二、品牌信息文化的特征99

三、品牌信息中的文化内容102

四、东西方品牌信息中的文化差异比较106

第二节 品牌信息的道德哲理及民族精神109

一、品牌信息的哲理109

二、品牌信息中的道德114

三、品牌信息的民族精神119

第六章 品牌信息语言125

第一节 语言的理解与品牌信息语言125

一、品牌信息语言125

二、品牌信息语言中的文体127

三、语言的理解与品牌信息语言128

第二节 品牌信息语言的表达139

一、语音特征139

二、用词特点141

三、选用句式的特点143

四、运用多种修辞手法145

五、影响品牌信息语言表达的因素149

第三节 品牌信息的语境152

一、品牌信息语言的语境制约因素152

二、品牌信息语言策略157

第七章 品牌信息视觉语言162

第一节 品牌视觉语言传播功能162

一、品牌视觉语言传播162

二、品牌视觉语言的功能163

第二节 品牌视觉语言中的创意164

一、品牌视觉信息创意要求及思维方式165

二、创意构思基本理论及方法173

第三节 视觉语言的表现179

一、品牌视觉语言信息表现中应遵循的原则179

二、品牌视觉语言信息的表现方式180

三、品牌信息的表现策略181

四、光的视觉语言187

五、色彩的视觉语言190

第八章 品牌信息的审美193

第一节 品牌信息的审美艺术193

一、品牌信息的审美193

二、品牌信息审美的时代变迁195

三、品牌信息美与艺术美、技术美197

四、品牌信息审美价值的表现形态199

第二节 品牌信息艺术的美学特征205

一、品牌信息的审美特点205

二、不同媒介品牌信息的审美特点211

第三节 品牌审美信息的重塑220

一、品牌信息内在审美特征的重塑220

二、品牌信息外在审美特征的重塑223

第九章 品牌信息的编码和解码225

第一节 编码与解码理论225

一、“编码”“解码”理论225

二、品牌信息的编码与解码227

第二节 影响“编码”的因素228

一、消费者行为229

二、产品市场周期231

三、广告法规的约束233

四、文化传统的制约235

第三节 影响“解码”的因素238

一、文化差别对解码的影响238

二、受众选择心理对解码的影响240

三、环境对解码的影响242

第四节 品牌信息的编制243

一、品牌信息编制的起点和归宿点244

二、定位是编制品牌信息内涵的基础246

三、品牌传播定位的标准247

参考文献251

后记254