图书介绍

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网络广告
  • 周琳，夏永林主编 著
  • 出版社： 西安：西安交通大学出版社
  • ISBN：9787560566245
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：212页
  • 文件大小：53MB
  • 文件页数：225页
  • 主题词：互联网络－广告学－研究

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图书目录

第一章 网络广告概述1

第一节 网络广告的含义和类型1

第二节 电子商务网络广告与传统广告的区别12

第三节 网络广告的起源与发展17

第二章 网络广告的基础理论30

第一节 网络广告定位30

第二节 网络广告表现38

第三节 广告理论45

第四节 网络广告的设计原理50

第三章 网络广告心理64

第一节 网络广告中的需求动机基础理论64

第二节 网络广告的认知反应模式70

第三节 网络广告所传递的视觉沟通77

第四章 网络广告调研与策划91

第一节 网络广告调研91

第二节 网络广告策划99

第五章 网络广告创意与制作122

第一节 网络广告创意122

第二节 网络广告制作131

第六章 网络广告的发布与代理148

第一节 网络广告的发布148

第二节 网络广告的代理156

第七章 网络广告效果测评162

第一节 网络广告效果测评的内容、特点及原则162

第二节 网络广告效果测评的指标171

第三节 网络广告效果测评的时间和方法177

第八章 网络广告的监管189

第一节 网络广告监管概述189

第二节 网络广告的违法表现及法律责任201

参考文献211

后记212

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