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绪论——网络文化建设：中国特色社会主义文化建设的一部分1

一、抓好网络文化建设与管理：执政党新时期的一大要务1

（一）抓好网络文化建设和管理的重要性2

（二）提升和完善网络文化建设和管理的对策建议2

二、网络生活：网民的“第二人生”4

（一）网络造就的“第二人生”4

（二）网络“虚拟世界”中的需求假象5

（三）虚拟照进现实6

三、网络文化的“三位一体”7

（一）人的主体性及主体间性在网络文化中的显现7

（二）网络信息对人的影响和对文化的作用7

（三）网络文化促使人的“向文而化”8

四、网络：当代公民的“第四成长环境”9

（一）网络环境的现状9

（二）网络环境与家庭、学校、社会的相互关系9

（三）“第四成长环境”的影响10

五、上网：当代人的“第五习惯”11

（一）“第五习惯”的原因11

（二）“第五习惯”的表现12

（三）“第五习惯”的利与弊13

六、网络文化建设与“六大建设”紧密关联13

（一）网络文化建设与“六大建设”14

（二）全面协调，共同发展15

第一章 网络文化界定16

第一节 从文化的定义观照网络文化的概念16

一、什么是文化16

（一）文化的一般定义16

（二）文化的基本形态18

（三）文化的构成要素18

二、什么是网络文化19

（一）对网络文化的不同界定19

（二）网络文化的科学内涵21

第二节 网络文化的基本结构24

一、网络文化的五大要素25

二、网络文化的“理想类型”26

（一）网络文化模式：一种新的文化形态27

（二）网络文化内容：诸多网络文化现象的综合体28

（三）网络文化本质：人类新的网络化生存方式和社会发展图式28

三、网络文化的不同层面29

第三节 网络文化的本质特征30

一、网络文化的技术特征30

二、网络文化的精神特征33

三、网络文化的主体特征36

第四节 网络文化的主要功能38

一、网络文化功能简析38

二、网络文化现状概览44

第二章 网络文化资源46

第一节 网络文化资源的概念、特征与发展46

一、网络文化资源的概念46

二、网络文化资源的特征47

三、中国网络文化资源的发展49

第二节 网络文化的技术资源50

一、计算机技术资源51

二、网络技术资源52

三、通信技术资源55

第三节 网络文化的内容资源57

一、网络文化内容资源的特点与类别57

（一）网络文化内容资源的主要特点57

（二）网络文化内容资源的基本类别58

二、网站文化资源59

（一）网络文化内容资源建设要以网站为抓手59

（二）网络文化内容资源建设的重要环节60

三、网民文化资源63

（一）网民概念辨析63

（二）网民的文化诉求64

（三）网络文化的平民视阈65

四、网络文化资源的问题分析68

五、网络文化资源的本土化72

第三章 网络文化行为74

第一节 网络时空的无限扩展性75

一、网络时间的无限扩展75

二、网络空间的无限扩展76

三、“网络疆域”与“电子邻近”77

第二节 网络行为的多样性79

一、从热词流行分析网络言语行为的补救功能79

二、从网络诸“客”看网民全新的生存方式83

（一）网络“客”现象的形成与发展83

（二）网络“客”群体的类别归属与网络“客”文化的传播特征83

（三）网络“客”文化的双重透视84

三、“人肉搜索”——网络行为带来的立法争议87

第三节 网络行为的约束性91

一、网络行为的善与恶91

（一）网络行为的类型91

（二）网络行为的善恶92

（三）网络越轨行为的社会控制93

二、网络行为的伦理规范93

第四章 网络文化心态97

第一节 网络流行文化所反映的大众心态97

第二节 网络文化心态结构解析105

一、网络文化的社会意识105

二、网络文化的社会心理106

第三节 网络文化心态功能分析108

一、网络文化的政治、法律思想108

（一）网络文化的政治思想109

（二）网络文化的法律思想112

二、网络文化的哲学、文学艺术意识113

三、网络文化所反映的人们日常精神状态116

四、网络文化的发展趋势118

第五章 网络文化制度123

第一节 网络文化所带来的得与失124

一、我们因网络而得到的124

二、我们因网络而失去的125

第二节 兴利除弊：网络文化的制度追求126

一、网络文化是柄双刃剑127

二、大兴网络文化之利130

三、力除网络文化之弊131

（一）网络文化传播造成的生态危害132

（二）网络文化对人的存在方式的消极效应133

（三）不良网络文化对青少年的影响135

第三节 规范发展：网络文化的制度设计137

一、全党全民，共建共享138

（一）加强网络信息和舆论监控机制139

（二）强化正面网络评论力度，营造积极向上的网络舆论氛围139

（三）结合广大人民群众关心的问题，进行网络舆论引导139

（四）结合网络重要时政，进行网络舆论引导139

二、在他律中规范140

（一）制度现状：网络相关法律缺失141

（二）法律尺度：确保平等共享与预防网络犯罪142

（三）法律规制：保障网络文化建设和管理的主导性路径142

三、在自律中发展145

（一）网络文化的道德建设145

（二）重视行业自律和公众监督147

（三）强化网民自律意识149

（四）引进“部分权利保留”的灵活版权行使模式151

（五）网络自律要处理好三种关系152

第六章 网络文化传播（上）154

第一节 网络文化传播的互动性规律154

一、互动的概念阐释154

二、互动传播的意蕴与模式157

三、网络互动的基本类型与具体形式161

四、网络文化传播的线上与线下互动163

五、网络媒体与传统媒体之间的融合互动166

第二节 网络文化传播的权威性规律168

一、权威与权威性169

二、网络文化传播中权威性的解构170

三、网络文化传播权威性的重构174

四、发挥“网络意见领袖”的正面作用178

（一）网络意见领袖产生的原因178

（二）网络意见领袖的构成180

（三）网络意见领袖的特性181

（四）网络意见领袖的正负作用182

第三节 网络文化传播的非线性规律183

一、线性传播与非线性传播184

二、非线性传播在网络文化传播中的具体应用189

（一）技术上的非线性189

（二）信息检索的非线性191

（三）传播方式的非线性192

（四）网民思维的非线性193

三、非线性传播在网络文化传播中的正负效应193

（一）主要的正面效应194

（二）突出的负面影响196

四、非线性传播规律对网络文化传播的若干启示198

第七章 网络文化传播（下）202

第一节 网络文化传播的超时空规律202

一、时空观与超时空理念202

二、网络文化的超时空传播206

三、网络文化超时空传播的正负效应208

四、遵循超时空规律，发展健康网络文化212

（一）遵循超时空传播规律212

（二）发展健康向上的网络文化213

第二节 网络文化传播的对立效应规律216

一、对立、对立效应及其规律性217

二、现实社会矛盾冲突的折射221

三、对立效应的破解与转化224

四、媒体的社会弥合功能227

第三节 网络文化传播的突变规律230

一、突变论的基本特性与社会化应用230

二、文化突变的一般法则与网络文化突变律233

三、网络舆情的突变及其应对237

（一）网络舆情突变的具体表征237

（二）网络舆情突变的应对举措238

第八章 网络文化批判241

第一节 网络文化的现象学批判242

一、网络文化的后现代意蕴243

二、从“艳照门”事件看私人领域公共化246

三、从博客看公共领域私人化248

四、从李希光事件看网络实名制251

五、“网络综合征”的文化反思252

第二节 网络文化的媒介文化学批判254

一、虚拟世界与真实世界255

二、网络文化与非网络文化259

三、主流文化与非主流文化261

四、精英文化与草根文化263

五、网络文化传播的效果与公信力267

第九章 网络文化建设270

第一节 网络文化重在建设271

第二节 网络文化的技术建设272

一、互联网新技术建设273

二、以手机为代表的移动多媒体建设275

第三节 网络文化的内容建设277

一、网络文学异军突起278

二、网络恶搞亟待疏导281

第四节 网络文化建设的调查与思考286

一、网络文化建设调查结果分析286

二、增强网络文化建设的文化自觉290

第五节 网络文化视阈中的微博景观291

一、“微博文化”高速渗入社会生活292

二、裂变式传播碎片化信息298

三、自媒体时代的“微文化”301

四、政治民主化进程中的公民文化303

五、“微博文化”与企业文化及消费文化306

六、存量文化的数字化推广308

第十章 网络文化管理310

第一节 网络文化善在管理310

一、网络文化的“脱序状态”311

二、网络文化管理的强制性与非强制性315

三、网络文化管理的内化与外化315

四、变“守”和“堵”为“攻”与“疏”316

第二节 网络文化的技术管理320

一、隐性的中心辐射状模式320

二、“对等系统”的无中心状态321

（一）Web 2.0与去中心化趋势321

（二）传统过滤技术的弊端322

三、利用网络技术进行监管323

四、利用网络资源进行监管326

第三节 网络文化的内容管理326

一、操作性语言对于思想的阉割和控制327

二、有限管制：尽量减少直接干预327

三、内容分级：值得探索的途径328

四、志愿者：值得借鉴的做法330

五、网络文化的公共治理331

第十一章 网络文化：新的文化经济增长点333

第一节“山寨文化”：文化发展的“双刃剑”333

一、山寨文化的正面效应333

二、山寨文化的负面影响334

三、山寨文化的去路336

第二节 传统文化与网络文化：文化存量与文化增量336

一、网络文化从传统文化中获得给养337

二、传统文化在网络文化中扬弃与创新338

三、弘扬传统文化，提升网络文明342

（一）网络文化对传统文化的冲击342

（二）网络文化与传统文化的互补融合347

第三节 文化网络化：文化发展的加速器352

一、网络文化对中国传统文化不足的弥补353

二、网络文化对中国传统文化的继承和弘扬355

第四节 网络文化产业：信息化社会的主导产业356

一、什么是网络文化产业356

二、网络文化产业发展的基本概况357

三、网络文化产业——新的经济增长点358

参考文献361

后记373