图书介绍

市场调查双语教程【下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线】

郑红主编；张占军副主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509540657
出版时间：2013
标注页数：477页
文件大小：80MB
文件页数：491页
主题词：市场调查－双语教育－高等学校－教材－汉、英

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图书目录

第一章市场调查的基本概念1

第一节市场的含义与类型4

第二节市场调查的含义和特点6

第三节市场调查的意义10

第四节市场调查的原则和步骤19

第五节市场调查的产生与发展29

第二章市场调查的基本方法54

第一节市场调查的类型、内容与方式56

第二节实地调查法80

第三节文案调查法135

第四节抽样调查技术157

第三章问卷设计213

第一节问卷设计概述215

第二节问卷设计的原则和程序229

第三节问卷设计的询问技术256

第四节态度测量表法274

第四章常用的市场预测法287

第一节市场预测的概念和意义288

第二节市场预测的类型297

第三节常用的定性市场预测法307

第四节预测效果的评价及误差的产生322

第五章市场调查方案设计332

第一节市场调查方案设计的概念和意义334

第二节市场调查方案的类型335

第三节市场调查方案设计356

第四节市场调查方案的可行性研究与评价368

第六章市场调查机构与人员培训383

第一节市场调查机构384

第二节市场调查人员的选择与培训401

第七章市场调查报告的撰写425

第一节市场调查报告撰写的意义426

第二节市场调查报告的格式432

第三节市场调研报告的内容与撰写步骤439

第四节市场调查报告的撰写形式与技巧446

第五节口头报告466