深度 在中国如何成为一流企业 通过深度定位在竞争中保持领先的艺术【下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线】

深度 在中国如何成为一流企业 通过深度定位在竞争中保持领先的艺术PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

深度定位——走出企业本位的误区1

№1价值混沌——海王为什么漂浮在海面上7

海王还会有第三次创业吗8

品牌核心价值的混沌9

是企业口号还是品牌价值？12

轻浮的精神主张14

核心价值恒定不变吗？17

海王的定位针对健康还是未来？19

健康能给消费者吗？22

为什么银得菲卖得比其他好？24

№2理念模糊——红塔还是原来的那座山吗？29

是多元化的错吗？30

谁埋下了祸根30

“红塔山”根本没有核心价值？！31

是什么垒起了“红塔山”33

“红塔山”能东山再起吗35

№3人本定位——海尔如何成就领跑者41

从小事做起42

比别人做得更好46

自己要做的最好48

№4生活理念——属于消费者的品牌验证55

绝非一个神秘配方56

带给消费者方便58

入乡要随俗61

引领生活的理念64

品牌属于消费者的验证68

№5理解人性——深度定位的理由73

多利是羊，克隆人是人吗？74

为什么要打价格战76

保健品为何能一飞冲天？78

实现人的自为生命80

给消费者信服的理由85

№6有效区隔——深度定位的一般原理91

深度定位的理由92

找到深层的目标97

深度定位的策略102

深度定位的步骤104

№7定位迷失——核心价值的回归113

寻觅品牌的核心价值114

WTO挑战什么？121

消费者导向的核心价值126

用核心价值统领企业128

提升核心价值135

不在科技而在人本139

№8价值基准——核心价值的深度定位145

金字塔核心价值论146

核心价值是一种生活主张149

核心价值的基本特征150

核心价值的定位步骤152

核心价值定位的标准154

品牌核心价值的维护158

№9独特鲜明——品牌形象的深度定位法则161

功效性品牌形象定位162

社会性品牌形象定位166

实力性品牌形象定位168

价值性品牌形象定位171

精神性品牌形象定位175

№10适当细化——品牌文化深度定位179

文化赋予品牌附加价值180

民族化的文化定位184

细化品牌的文化定位188

从企业价值观入手定位品牌文化191

从企业内部认同定位企业文化194

№11锁定个性——品牌传播深度定位199

个性与人性200

品牌传播定位的重要性201

如何有效传播品牌个性204

时尚概念演绎个性传播207

通过创意实现个性传播212

把文化融入个性传播214

把品质融入个性传播220

№12彻底革命——用深度理论重新定位品牌225

拒绝竞争：领导品牌的定位法则226

针锋相对：挑战品牌的定位法则235

设置障碍：竞争品牌的定位策略239

专一集中：弱势品牌的定位策略242

甘居二流：追随者品牌定位策略244