图书介绍

服装店铺陈列VMD视觉营销【下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线】

钟晓莹编著著
出版社：成都：成都时代出版社
ISBN：9787546413334
出版时间：2015
标注页数：153页
文件大小：48MB
文件页数：164页
主题词：服装－商品陈列

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图书目录

PART1 VMD：营销，从被看到的那一刻开始2

顾客是用眼睛在走2

1.为什么留不住顾客的脚步？2

2.你了解顾客的购物轨迹吗？2

3.给顾客一个进店和购买的理由3

形象大战与视觉攻势——什么是VMD？3

1.VMD的理念3

2.VMD的目的：打造易看、易选、易买的店铺5

3.VMD=“传递商品价值的视觉表现技巧”14

VMD与店铺销售16

1.VMD与进店的顾客数16

2.VMD与购买率19

3.VMD与客单价20

PART2 SD：服饰店铺空间设计与动线布局规划24

服饰店铺空间设计24

1.店铺空间设计的目的是为了让顾客有更好的体验24

2.店铺货架种类的选择对于商品的展示陈列有非常重要的决定作用27

3.货架的高度与陈列布置27

4.店铺辅助陈列道具的作用29

服饰店铺动线与布局规划32

1.引入顾客的陈列点32

2.引导顾客循环回游的陈列点40

3.动线与布局规划46

4.设计让顾客容易选择到商品的货架50

5.顾客购买商品环节62

从色彩开始规划陈列65

1.调和色彩达到完美65

2.了解不同顾客的色彩嗜好和取向68

照明能赋予商品表情76

1.店招区域77

2.橱窗区域77

3.展架区域77

4.收银台区域77

5.形象墙区域77

PART3 MP：服饰陈列展示技巧80

VP：展示店铺魅力的视觉演示空间80

1.店铺的哪个位置适合作为VP空间？80

2.VP的展示主题直接影响进店率？82

3.如何做好VP陈列方案？84

4.看看常用的VP陈列方法吧！86

5.必须有VP陈列效果检查表！90

PP：印象强烈的展示空间93

1.店铺的哪个位置适合作为PP空间？93

2.PP的展示效果直接影响连带购买率？93

3.看看常用的PP陈列技巧吧！95

IP：焦点突出的陈列空间102

1.店铺的哪个位置适合作为IP空间？102

2.看看常用的IP陈列技巧吧！105

3.店铺内不同的区域货架上的单品陈列方式131

PART4 MD：商品计划（企划）140

商品企划的概念和原则140

1.何为服装商品企划？140

2.服装商品企划的原则140

服装商品企划的流程141

MD计划图的设计与操作142

1.何为MD计划图？142

2.MD计划图与店铺内陈列设置的关系144

3.PP在销售过程中的重新组合146

4.IP在销售过程中的重新组合147

商品生命周期151

陈列的根基是什么？153