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第一部分 大众传播研究的原理与过程3

第一章 导论3

第一节 为什么要学习研究方法3

第二节 大众传播研究的历史发展4

一、传播研究中的分歧4

二、美国传播研究的方法史5

三、欧洲传播研究的方法史7

四、传播学研究方法在中国的发展9

第三节 大众传播研究中的困难10

一、传播现象的复杂性10

二、传播研究受到特定因素的制约11

三、传播研究结果具有或然性12

第四节 思辨研究、规范研究和实证研究12

第五节 理论研究和应用研究13

第六节 全书结构14

第二章 研究的基础17

第一节 科学及其相关概念17

一、获得知识的途径17

二、什么是科学20

三、科学的要素21

四、科学知识23

五、传播研究与科学知识23

第二节 科学的发展逻辑25

一、归纳和演绎25

二、证伪26

第三节 理论及其相关概念27

一、理论的定义27

二、理论的要素28

三、评价理论的标准29

第三章 研究的过程32

第一节 研究的过程32

一、概念化32

二、研究设计42

三、收集资料49

四、分析资料49

五、总结研究50

第二节 量化与质化研究方法50

第四章 测量54

第一节 测量的级别54

一、测量的概念54

二、变量的类型56

三、质化研究里的测量58

四、指标和操作化59

第二节 指数和量表60

一、指数（index）61

二、量表62

第三节 测量的信度和效度67

一、信度（reliability）68

二、效度（validity）70

三、对效度的威胁72

四、质化研究中的信度和效度77

五、信度和效度的关系78

第五章 抽样79

第一节 抽样的基本概念79

一、为什么需要抽样79

二、抽样的基本概念80

三、抽样的原理81

四、抽样过程中的误差82

五、样本规模83

第二节 非概率抽样84

一、偶遇抽样85

二、立意抽样86

三、配额抽样86

四、滚雪球抽样87

第三节 概率抽样87

一、简单随机抽样87

二、系统抽样89

三、分层抽样90

四、整群抽样91

第二部分 量化研究方法与大众传播研究97

第六章 调查法97

第一节 大众传播研究里调查法的应用97

第二节 调查法的特点和类型102

一、调查法的特点102

二、调查法的优缺点102

三、调查法的类型103

第三节 问卷设计108

一、问卷的结构108

二、问卷设计的基本原则110

三、问卷设计的步骤111

四、问卷的问题及答案设计113

五、问题的语言措辞115

六、问题的顺序117

第四节 调查的步骤和误差118

一、调查的步骤118

二、调查研究中的误差120

第七章 实验法123

第一节 大众传播研究里实验法的应用123

第二节 实验法的特点和类型125

一、实验的基本要素125

二、实验法的特点126

三、实验的类型127

四、实验中的控制129

第三节 实验设计132

一、前实验设计133

二、准实验设计134

三、完全实验设计136

四、更复杂的实验设计——因子设计（factorial design）139

第四节 实验法的实施140

一、实验法的步骤140

二、实验的误差141

第八章 内容分析法143

第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用143

第二节 内容分析法的特点145

一、内容分析法的定义和特征145

二、内容分析法的优缺点146

三、内容分析法的研究设计148

第三节 内容分析法的过程156

一、内容分析法的过程156

二、内容分析法的信度164

三、内容分析法的效度168

第九章 分析和解释量化数据170

第一节 整理和录入数据170

一、资料的转换170

二、数据的核查171

三、数据的整理172

第二节 单变量统计分析172

一、单变量描述统计172

二、单变量推论统计179

第三节 双变量统计分析181

一、交互分类（cross-tabulation）181

二、卡方检验181

三、相关分析183

四、回归分析184

五、t检验和方差分析185

第四节 多变量统计分析186

一、多元线性回归186

二、多元方差分析（MANOVA）187

三、因子分析（factor analysis）188

第三部分 质化研究方法与大众传播研究193

第十章 质化田野研究193

第一节 质化田野研究在大众传播研究中的应用193

一、质化田野研究与社会科学193

二、受众研究与质化田野研究方法194

三、媒体组织研究与质化田野研究方法195

第二节 质化田野研究的传统199

一、民族志199

二、芝加哥学派201

三、象征互动论202

四、现象学社会学203

五、常人方法学205

六、对话分析206

七、扎根理论（grounded theory）209

第三节 质化田野研究的过程和特征210

一、质化田野研究的过程211

二、质化田野研究的特点220

三、质化田野研究的信度和效度221

第四节 访谈与观察222

一、访谈222

二、观察227

第十一章 文本分析法231

第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用231

第二节 文本分析法的特点232

一、文本分析法的特点232

二、文本分析里的研究者233

三、文本分析的基本概念234

第三节 符号学235

一、符号、符号学和大众传播研究235

二、基本概念236

三、明示义、隐含义和神话分析239

四、符号学方法的分析步骤240

第四节 精神分析241

一、弗洛伊德和荣格的精神分析理论242

二、拉康的精神分析理论和媒介研究243

第五节 框架分析246

一、框架和框架分析246

二、框架分析和传播内容研究247

第六节 话语分析252

一、话语概念253

二、范戴克的话语分析253

三、费尔克拉夫的批判性话语分析（critical discourse analysis）255

第十二章 整理和分析质化研究资料259

第一节 质化研究资料的分析思路和特点259

一、质化研究分析资料的思路259

二、分析质化资料过程的特点260

第二节 整理质化研究资料261

一、阅读和整理资料261

二、资料录入262

三、编码和归类262

第三节 分析质化研究资料263

一、概念和命名264

二、分类和讲故事265

第四部分 大众传播研究的其他问题271

第十三章 现存资料分析271

第一节 文献资料研究271

一、文献的种类271

二、文献资料研究的步骤272

第二节 二手资料分析274

第三节 历史研究274

一、历史研究的资料来源274

二、口述史（oral history）275

第十四章 研究报告的写作277

第一节 研究报告277

一、研究报告的内容277

二、引用和剽窃281

三、注释的格式282

第二节 研究计划书284

一、研究计划书的特征285

二、研究计划书的内容285